全国学生齐上网课,2020年会是在线教育的拐点吗?

 

        2013年,平均每天就有2.6家在线教育公司成立,2019年,近6万家在线教育机构注销,2020年,在线教育再次成为全国教育业的焦点。今年会是在线教育行业的风口吗?

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        由于被动延长的寒假假期,全国各地开学时间也在推迟。自2月初开始,教育部决定全国各大高校和中小学开展在线教学,搭建云课堂,推出开展网络教学等对策。实现“停课不停教、停课不停学”。

        学校不能去,但学习不能懈怠。全国大中小学生都开始上网课。

        数据显示,截至2月2日,教育部组织22个在线课程平台免费开放在线课程2.4万余门,覆盖了本科12个学科门类、专科高职18个专业大类。

        国内一些科技巨头、教育公司和企业服务公司,积极响应国家号召,也针对教育行业提出了或免费或减免的支援方案。例如包括猿辅导、网易有道在内的许多平台免费送课,提供技术支持。新东方宣布为全国中小学用户免费提供100万份新东方在线春季班直播课。2月7日起,新东方在线为全国中小学生免费提供同步课。好未来旗下学而思网校宣布于2月10日起,推出从周一到周五与校内时间同步的全年级各学科免费直播课和自学课。2月1日起,学而思网校的中小学生免费直播课开始全天试运行。跟谁学+高途课堂将向武汉地区的中小学生捐赠20000份价值2000万元的寒假正价直播课。

        在线教育在今年年初,以前所未有的姿态受到全国的关注,意外的火了。从黑板到电子屏,从教室到互联网,在线教育正以其突破地域空间的特性,成为家长和学子的优选项,也成多方角逐的竞技场。

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        目前来说,大专和本科及以上院校大部分都是采用自己学校老师网络授课以及清北交复这样的名校公开课资源,在线教育市场主要都是针对考研、考证、四六级等。与中小学生市场相比,受众面小一些,课程种类也少一些。当下在线教育市场主要针对的都是中小学。如此大规模的让全国的中小学生及高校学生在家接受在线学习,绝对是第一次。

        2013年,在线教育逐步成为互联网商业最热门的领域之一。数据显示,当时仅一年时间,我国平均每天就有2.6家在线教育公司成立,同时,此起彼伏的融资额度不断刷新纪录。

   在线教育具有以下几大优势: 

        1.不受时间、空间、年龄和地域的限制,节约成本。学生和老师可以是来自全球各地,不用在炎热的暑假和寒冷的寒假出门上补习班,减少了家长接送负担。并且能够进行碎片化学习,充分利用时间。

        2.便于学生查漏补缺。授课方式除名师真人互动直播外,课后还可以随时反复看录播,避免了传统的凭记忆或笔记复习。此外通过反复的看学习视频也能帮助父母更好的辅导孩子。

        3.个性化教育。学生可根据自己感兴趣的方向来选择课程。也可以自主的选择上课方式,比如:一对一、小班课、直接购买课程视频等,这样根据自己的需求来选择,也是节省了不必要的时间浪费。老师也能随时看见学生的学习进度,根据数据分析,进行个性化的诊断,推送具有针对性的习题和课程,让学生快速有效的提高成绩。

        4.充分利用教师资源。在学校上课,一名老师只能为有限的学生授课,但是在在线平台,一名老师可以为互联网上更多的学生进行教学。减少了老师对重复性教学工作所投入的时间。不懂得知识点看视频回放,不必再麻烦老师一次次的讲解重复性的内容。

        5.平等化。在线教育注重的是对知识点的理解和应试教育的答题技巧,并没有考试排名、年级排名等外在因素,体现了教育的广泛性,平等性。

        6.课程内容优质。在线教育面对全国的学生,学生基数大,为了更好的获客,必定会配备优良师资和精品课来吸引学生和家长,有助于学生成绩提升。

        根据艾瑞咨询《2019Q3中国在线教育行业数据发布报告》显示:2019年中国在线教育市场规模预计达3133.6亿元,同比增长24.5%,预计未来3年市场规模增速保持在18-21%之间,到2022年,中国在线教育市场规模将超过5400亿元。用户对在线教育的接受度不断提升、在线付费意识逐渐养成以及线上学习体验和效果的提升,是在线教育市场规模持续增长的主要原因。

        目前,教育行业正处在由线下向线上逐渐演进的阶段,此次疫情或将为本就处于快速扩张期的在线教育提供一次巨大的拉新机会。另据中商产业研究院预计,2020年中国的在线教育市场规模将达4341亿元,未来还将持续扩大。

        这次全国学生上网课,极大提升了在线教育的社会认知和渗透率。众多在线教育机构相继在全国推出免费或低价课程,线下教育机构和学校也将课堂搬到了线上,这让以前没接触过或者不信任在线教育用户纷纷开始尝试在线学习,对于整个在线教育的快速普及起到了很大刺激作用。

        在线教育渐渐被大家所接受以及认可的同时,也获得资本的青睐。近期许多在线教育公司股价连涨。例如高乐股份、全通教育、拓维信息、世纪鼎利、中南传媒等。

        此外,腾讯、网易、三七互娱等多家互联网企业都纷纷布局在线教育。预计此次疫情之后,在线教育市场结构将发生变化,中小学学生使用在线教育的比例有望上升,在线教育的发展进入一个新时期。随着5G的商用落地,线上学习体验以及效果进一步提升,在线教育领域必定会更加受关注。

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        不过,笼罩在在线教育行业下的阴影也不容忽视,短板显而易见。

        对于学生和老师来说,在线课堂没办法因人施教,没办法根据每个学生不同的学习程度来解决具体问题。另外还要考虑到每个地市、县镇村的网络设施和硬件设施问题。以及过早提供新学期线上课程,也可能会增加学生学业负担。同时,大规模的线上教育是否会引发网络系统崩溃,学生在家自主学习自律性差,学习效果不理想等等。

        而对于机构来说,营运成本和教师工资也都是一笔不小的开销,还有高居不下的获客成本、逐月下降的投资额,长期难以实现盈利等,都是整个行业暴露出来的痛点。

        根据企查查数据显示,截至2019年,在线教育科技有限公司注销数量59579家,吊销数量14254家,占2019年关停教育机构总数过半;尚德机构、朴新教育、英语流利说、精锐教育等公司,股价跌幅均在30%以上。

        根据艾瑞咨询《2019Q3中国在线教育行业数据发布报告》显示,2019年Q3教育领域整体投资金额和在线教育领域投资金额逐月大幅下降,教育领域投资金额从7月的50.2亿元下降到9月的8.1亿元,在线教育领域投资金额从7月的19.5亿元下降到9月的2亿元。

        据掌柜了解,头部在线教育机构都会选择赴美上市。而这些上市企业几乎都是烧钱换流量。viptalk、流利说,新东方在线普遍亏损,仅有跟谁学成为唯一一家赴美上市前就已盈利的公司。 

        掌柜的认为,经过前几年政策收紧和投资缩水的刺激,前期蜂拥而入进赛道的资本重归理性,行业迎来大洗牌。此次疫情让在线教育走进更多人视野,抢占教育市场,巨大的用户需求和可待挖掘的流量就是一块诱人可口的蛋糕,各家纷纷推出优质课程与服务,加剧市场竞争,而那些发展不足的中小机构可能因此而被淘汰,优化市场。

        有统计数据显示,2020年我国在线教育市场用户规模将达到2.96亿人。目前我国在线教育APP月独立设备总数和用户时长趋于稳定,2019Q3月独立设备总数均值3.99亿台,用户日均总有效使用时间3428万小时,2019全年在线教育市场规模预计超3100亿元。 

        总体看来,在线教育市场依然庞大,仍是一片大蓝海。但是2020年,盈利仍将是悬挂在在线教育行业头顶的达摩克利斯之剑。

 

文/刘掌柜

 

 

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